Khái niệm Real Time Bidding (RTB), giờ Việt là bề ngoài đấu giá chỉ quảng cáo trên thời gian thực, không hề là thuật ngữ xa lạ với những người dân làm truyền bá hay các nhà xuất bản. Trước đó, blog cũng đã từng lý giải ngắn gọn về nhiều từ này trong bài viết về những thuật ngữ ngành quảng cáo di động. Bài viết chi tiết này vẫn giải thích ví dụ hơn real time bidding là gì, cơ chế vận động thế nào, cùng real time bidding (RTB) đang đổi khác thế giới truyền bá trực con đường ra sao.

Bạn đang xem: Real time bidding là gì? lợi Ích và thách thức của rtb! lợi Ích và thách thức của rtb là gì

Bài viết bên trong loạt bài bác về quảng cáo auto (Programmatic Advertising). độc giả quan tâm, hoàn toàn có thể tìm hiểu các nội dung bài viết tương tự:

Real Time Bidding là gì?

Xuất hiện từ thời điểm năm 2009, nhưng công nghệ Real Time Bidding (RTB) vẫn chưa thật sự thông dụng tại vn và không hề ít thị trường lăng xê số non nớt trên toàn cầu. RTB là cách thức các inventory quảng cáo trên ứng dụng, di động hay bên trên desktop được download bán trải qua các sàn đấu giá bán quảng cáo tự do thoải mái (Ad Exchange) hoặc các supply-side platforms (SSP). Đây là hiệ tượng mua lượt quảng cáo hiển thị quảng cáo từ động, các giao dịch giữa người bán và người mua diễn ra, trong vòng khoảng 200 milli-giây thời hạn tải trang, trên thời hạn sử dụng thiệt của bạn dùng.

Cơ chế hoạt động vui chơi của Real Time Bidding

*

Bước 1. Người dùng truy cập vào website, website trên căn cơ di hễ hoặc ứng dụng của những nhà xuất bản (publisher), kích hoạt một lệnh cung cấp (bid request).

Bước 2. Tin tức về người tiêu dùng như các loại thiết bị đang được sử dụng, địa chỉ cửa hàng IP, hệ quản lý điều hành được phân tách sẻ. Bạn dùng tiếp tục sử dụng cùng website hoặc ứng dụng trong phòng xuất bản.

Bước 3. Công ty xuất bạn dạng công khai cụ thể hiển thị thông qua Ad Exchange. Phiên đấu giá chỉ được mở cho các ad vendor (các mặt cung cấp technology quảng cáo), đấu giá để quảng cáo được hiện thị trên inventory trong phòng xuất bản.

Một ví dụ cụ thể sẽ hiểu rõ hơn các bước 1, 2 và 3 nêu trên: Một người dùng đang truy cập vào một website trên năng lượng điện thoại, chuyển từ mục này lịch sự mục khác thông qua trình duyệt. Chủ website nhờ cất hộ đi bid request (lệnh bán) tới nhiều người mua inventory khác nhau, thông tin rằng bao gồm một người tiêu dùng nam, tuổi từ 35-40, sinh hoạt TP hồ Chí Minh, sử dụng điện thoại hệ điều hành quản lý Android 6.0, đang khám phá thông tin mua căn hộ tại Đà Nẵng. Nhà quảng cáo – người mua inventory đã đấu giá đựng được để quảng cáo ở đa số trang web người dùng này sắp tới truy cập.

*

Bước 4. Các nhà pr (Advertiser), trải qua DSP (Demand-Side Platform), tiếp cận thông tin về người tiêu dùng và thực hiện đấu giá.

Tùy ở trong vào thông tin, các nhà quảng cáo đang tự định giá mang đến inventory. Bên quảng cáo có thể trả giá thành cao hơn nếu họ nghĩ tin tức về fan dùng cân xứng với quảng cáo.

Khi giá đang được chuyển ra, DSP sẽ thanh tra rà soát chiến dịch những nhà quảng cáo đưa ra để xem loại nào phù hợp nhất cho những người dùng.

Bước 5. Các DSP đại diện cho những người đấu giá rõ ràng (bidder) sẽ đặt giá chỉ thầu nhằm cạnh tranh với các bên đấu giá chỉ khác.

Bước 6. Bên có giá thầu tối đa sẽ được phép quảng cáo hiển thị trên ứng dụng, giỏi website của nhà xuất bản.

Các nhóm đối tượng tham gia vào RTB

*

DSP (Demand Side Platform): là nền tảng chất nhận được các bên quảng cáo thực hiện để mua không gian quảng cáo tự động hóa và làm chủ các chiến dịch quảng cáo.SSP (Supply Side Platform), hay là chính các Publisher: các nhà xuất bạn dạng (publisher) thực hiện SSP, đem inventory thâm nhập Ad Exchange, xin chào bán các tài nguyên có các yếu tố cân xứng với bên quảng cáo (như: địa lý, đối tượng người dùng), nhằm mục tiêu tối đa lợi nhuận trên từng từng hiển thị.Ad Exchange (sàn giao dịch/thị trường đấu giá quảng cáo từ do): là 1 trong những nền tảng công nghệ chất nhận được các publisher và publisher mua bán, trao đổi những vị trí quảng cáo thông qua cơ chế đấu giá thời hạn thực. Sàn giao dịch thanh toán quảng cáo uy tín và nhiều người tiêu dùng nhất hiện thời là Google Double
Click Ad Exchange.200 milli-giây: thời gian quyết định quảng cáo trên internet nào dành phần thắng

Ước tính, một phiên đấu giá vị trí quảng cáo kéo dãn khoảng 200 milli-giây, mọi vận động được vận hành trên thị phần đấu giá bán quảng cáo tự do diễn ra thậm chí nhanh hơn tốc độ chợp mắt sinh hoạt người bình thường (300 milli-giây). Nó bước đầu từ thời điểm người dùng ban đầu truy cập vào website, lệnh bán được phát đi (bước 1) và hoàn thành khi pr được hiển thị (bước 6). Từng lần người tiêu dùng mở một áp dụng hoặc một trang mới trên điện thoại, phiên đấu giá sẽ tiến hành khởi hễ lại.

Xem thêm: Giải thích các khái niệm cơ bản về wifi sử dụng private pre, các khái niệm cơ bản về wifi

*

Cơ chế giá chỉ với Real Time Bidding là gì?

Thông thường, bao gồm 2 hình thức giá thầu: first (giá trang bị nhất) với second (giá vật dụng hai). Ở một thị trường đấu giá bán quảng cáo mở, giá chiến thắng thầu/giá đơn vị quảng cáo đề nghị trả thường xuyên là giá thiết bị hai.

Với trường đúng theo giá thầu thứ nhất, fan thắng là người trả giá cao nhất, giá thầu được giao dịch thanh toán dựa bên trên giá tối đa được đưa ra. Ví dụ, công ty quảng cáo A để $1, B để $1.5, C để $2. Tín đồ thắng là C cùng số tiền C phải thanh toán giao dịch là $2. Mặc dù với hình thức này, fan đấu giá chỉ sẽ yêu cầu tự cầu lượng giá trị của inventory để tại vị tiền đấu giá, và rất có thể gây ra mức lạm phát . Bởi vậy, hiệ tượng này chỉ phù hợp với các phiên đấu giá kín (private auction).

Trong trường đúng theo giá thầu sản phẩm công nghệ hai, tín đồ thắng là người trả giá cao nhất, nhưng lại giá thầu yêu cầu trả chỉ cần cao hơn giá chỉ cao sản phẩm công nghệ hai. Ví dụ, công ty quảng cáo A để $1, B đặt $1.5, C đặt $2. Bạn thắng là C, C không đề xuất trả $2, nhưng chỉ thường phải trả $1.51.

Với thị phần mở, bài toán đấu giá chỉ cũng đối đầu hơn. Mặc dù nhiên, giá bán thầu và giá buộc phải trả chênh lệch cũng tạo ra chênh lệch trong doanh thu dự con kiến và lợi nhuận thực của các nhà xuất bản. Vị vậy, các nhà xuất bạn dạng có thể đưa ra giá sàn quảng cáo, bao gồm giá sàn cứng (hard floor price)giá sàn mềm (soft floor price). Giá sàn cứng là giá bèo nhất đơn vị xuất bản có thể chấp nhận. Giá bán sàn mềm có thể coi là trường phù hợp giá thầu máy hai, giá giảm hơn giá sàn mềm sẽ được coi như trường thích hợp đấu giá vật dụng nhất.

Thường thì các nhà lăng xê hoặc DSPs sẽ không biết đúng chuẩn giá sàn là bao nhiêu. Bí quyết duy độc nhất để mày mò là liên lạc trực tiếp với SSPs hoặc bao gồm nhà xuất bản.

Real Time Bidding (RTB) tại thị phần quảng cáo Việt Nam

Để tận dụng được sức mạnh của RTB và tiến hành đươc những cuộc đấu giá những nhà quảng cáo với xuất bạn dạng sẽ phải sử dụng trải qua các hệ thống Ad Exchange (Thị ngôi trường đấu giá bán quảng cáo từ bỏ do), Demand- side platform (DSP) cùng Supply-side platforms (SSP).Mặc mặc dù quảng cáo auto (Programmatic ad) là xu hướng của tương lai với những lợi ích ưu việt sở hữu lại, tuy nhiên tại thị phần quảng cáo di động vn các định nghĩa như Ad- Exchange, RTB, DSP, SSP… còn khá mới mẻ và lạ mắt với những nhà trở nên tân tiến Việt trong số những bước đầu tiếp cận. Cũng chính vì vậy, một mong nối có thể đứng ra giúp gỡ bỏ, giải đáp các thắc mắc, trở không tự tin khi tiếp xúc với giải pháp kiếm tiền cũng tương tự tối ưu lệch giá mới của toàn cầu luôn luôn là yêu cầu được đề cập trong ngành vào vài năm quay trở về đây.Hiện trên trên thị phần Đông nam Á cùng Việt Nam, chỉ hoàn toàn có thể kể đến cái brand name Appota
X được cung cấp bởi Appota cùng Double
Click bởi vì Google, là 1-1 vị thứ nhất và tuyệt nhất là đối tác chính thức DFP Small Business với Ad Exchange của Google mang lại mảng di động.Nhiệm vụ chính của Appota
X là kết nối các mạng quảng bá và những nhà quảng cáo lớn, sử dụng technology đấu giá thời hạn thực RTB cùng tuỳ biến đối tượng để cung cấp quảng cáo, từ bỏ đó buổi tối ưu doanh thu và trải nghiệm fan dùng. Cùng với những dịch vụ cung cấp về kế hoạch quảng cáo, phương án truyền thông, chính sách thanh toán được địa phương hóa, sao cân xứng với thị trường. Appota
X hứa hẹn hẹn rất có thể phân phối tác dụng nội dung của mình đến với cộng đồng sử dụng đồ vật thông minh bự nhất việt nam và những nước new nổi ngơi nghỉ Đông phái nam Á.

Ngày nay có nhiều người vẫn chưa thể tách biệt sự khác nhau giữa quảng cáo programmatic cùng quảng cáo RTB (công nghệ đấu giá chỉ theo thời gian thực). Họ vẫn cho rằng chỉ những người còn “non” trong ngành mới có thể nhầm lẫn, nhưng sự thật là tương đối nhiều người sẽ mắc sai trái ấy. Vấn đề nhiều người tiêu dùng dùng từ ngữ chăm ngành lệch lạc như vậy có thể dẫn tới những hậu quả cực kỳ nghiêm trọng khi thực hiện chiến lược digital marketing. Nội dung bài viết sau trên đây sẽ nắm rõ sự khác hoàn toàn giữa programmatic và RTB.

*

Ảnh: mycustomer


Mục lục: Ẩn
1 truyền bá programmatic
2 quảng cáo RTB
3 Định nghĩa quảng bá programmatic rộng hơn quảng cáo RTB

Quảng cáo programmatic

Quảng cáo programmatic là công nghệ tự động hóa hoá quy trình làm việc. Vào digital marketing, công nghệ tự động chủ yếu ớt là một máy vi tính kết nối và tác động với một máy vi tính khác để tiến hành chiến dịch, giảm thiểu kỹ năng lỗi xẩy ra do bé người. Trong một chiến dịch quảng cáo tự động, một tín đồ sẽ xác định các thông số và sau đó các tag truyền bá sẽ tự động hóa được gửi đến máy chủ quảng cáo.

Ngược lại, pr trực tiếp (không từ động) là quá trình thủ công. Một fan sẽ gửi email cho người khác một tag quảng cáo phải cho chiến dịch. Nói biện pháp khác, đây bạn quá trình thao tác làm việc của người với những người chứ không phải laptop tới đồ vật tính. Một sự khác hoàn toàn rất lớn.

*

Ảnh: adcumulus

Quảng cáo RTB

Real time bidding (RTB) là việc nhà quảng cáo thiết lập lượt quảng cáo lên top trên những website tại thời điểm người dùng kim chỉ nam truy cập website và thấy được quảng cáo. RTB được cho phép người download (advertisers) cùng người cung cấp (publishers) kiểm soát và điều chỉnh việc để giá bid dựa trên sự biến động của thị trường và đánh giá trong thời gian thực, chế tác nên hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo. Vụ việc là mọi bạn vẫn thường xuyên nhầm lẫn RTB cùng với programmatic. Programmatic chỉ với một điểm sáng của RTB.

Để hiểu rõ hơn, hãy nghĩ mang lại lửa. Chúng ta đều biết lửa vô cùng nóng. Lạnh là một đặc điểm của lửa. Nhưng không phải cái gì rét cũng phần đa là lửa. RTB và programmatic cũng vậy. RTB có điểm sáng là từ động. Nhưng không phải cái gì có đặc điểm tự động đều là RTB.

Định nghĩa truyền bá programmatic rộng rộng quảng cáo RTB

Vào năm 2010, RTB chính là programmatic bởi nó đã tạo ra làn sóng trước tiên về cài quảng cáo trường đoản cú động. Vì chưng đó, không ít người dân vẫn nghĩ về RTB là cách duy nhất để mua quảng cáo hiển thị tự động và có những cân nhắc sai lệch về những thuật ngữ này. Nhưng tiếp đến mọi máy đã thay đổi.

Trong lăng xê hiển thị, pr programmatic trực tiếp không thể liên quan cho RTB. Khi họ nhìn vào những kênh hiển thị như tìm kiếm, làng mạc hội, email – phần đa là nền tảng để quảng bá tự động, nhưng không phải là RTB.

Quảng cáo programmatic là 1 trong khái niệm rộng lớn hơn những so với quảng bá RTB. Nó bao gồm quảng cáo RTB, truyền bá programmatic trực tiếp, với cả phần đông kênh thiết yếu trong digital kinh doanh nói chung.

Bài viết liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *